Он расположен в уникальной исторической и культурной среде. Дом выделяется максимально продуманной инфраструктурой: детский сад и школа, закрытые дворы без машин, большие детские площадки, спортгородок, оборудованный всем необходимым для занятий, собственный парк, крытая парковка и торговый центр.
Задача
Нашей задачей было обновить визуальную и эмоциональную идентичность проекта. Для этого требовалось создать бренд, способный подчеркнуть связь с наследием города, сохранив при этом современный подход к дизайну.
Аналитика и исследование
Провели анализ целевой аудитории, ее предпочтений и ожиданий;
Изучили архитектуру и культуру Дербента, чтобы подчеркнуть связь жилого комплекса с местной идентичностью;
Выполнили аудит существующего бренда и конкурентного окружения.
Концепция бренда
Определили ключевую идею — сочетание современности и уважения к культурному наследию;
Сформировали основные ценности: комфорт, эстетика, надежность, связь с традициями;
Учитывая, что ЖК — это практически «город в городе», за основу его образа мы приняли два ощущения — простор и комфорт.
Визуальный стиль
Разработали минималистичный и современный логотип с отсылками к историческому символу Дербента — крепости Нарын-Кала;